Είναι trendy η έρευνα αγοράς.
Κι ειδικά όταν δε ξέρεις να την κάνεις σωστά.
Τότε να δεις γούστα. Την παραγγέλνεις στα μέτρα σου.
Την έρευνα αγοράς την έμαθα από πρώτο χέρι. Επιστημονική και ουσιαστική στα έδρανα και στους δρόμους.
Μη με ρωτήσετε μόνο τι γίνεται με δαύτες τις ''έρευνες''.
Δεν θα τ' αντέξω.
Ξέρετε, τις γνωστές που άλλος είναι ο ιδανικός πρόεδρος, αλλού πάμε και το δίνουμε στο τέλος. Αυτά που σε κάνουν τη μια βδομάδα άρχοντα και την άλλη ζητιάνο.
Αλλά και τόσα άλλα. Από το τι χρώμα θα φορεθεί φέτος,τι γνώμη έχετε για πετρέλαια, Ευρωπαϊκή Ένωση, κτλ.
Δυο καθηγητές με έκαναν να μάθω τις σωστές τεχνικές. Και την ουσία της έρευνας. Της ορθής.
Και επίσης τα κόλπα να κατευθύνουν τους ερωτώμενους, τις ερωτήσεις που ποτέ δε μαθαίνουμε πως έγιναν κι άλλα τόσα.
Όπως λέει ο δάσκαλος...Garbage In Garbage Out...GIGO
Τέτοιες έρευνες γίνονται πολλάκις.
Παράδειγμα στη γυναίκα του καθηγητή μου, τηλεφωνική έρευνα, πρώτη ερώτηση.
''Πόσους ερωτικούς συντρόφους είχατε την προηγούμενη βδομάδα;''
Σόρρυ κιόλας, αλλά αγαπητέ μου ούτε εγώ δε τους αλλάζω σαν τα πουκάμισα σε μια βδομάδα, όχι μια πενηντάρα. (Όχι ότι δεν μπορεί δηλαδή...)
Τελευταία ερώτηση στην ίδια έρευνα.
''Έχετε έρθει σε έξαψη αυτή τη στιγμή;''
Τώρα ότι και να σας πω για μεθοδολογία, τεχνικές εξόρυξης δεδομένων και δειγματοληψίας, θα σας φανεί σχήμα οξύμωρο. Κι όμως η έρευνα αγοράς είναι το ακουστικό στην κοινωνία, αν γίνει σωστά και επαγγελματικά.
Επαγγελματικά; Χμμ...Γνωστός υπουργός παρήγγειλε έρευνα στον ίδιο καθηγητή με...προαποφασισμένο αποτέλεσμα. Γιατί ξέρει ότι γίνεται. Ο καθηγητής για την ιστορία αρνήθηκε. Έτσι μάς είπε...
Την επόμενη φορά που θα πέσετε πάνω σε έρευνα...read between the numbers!
Και κάτι ακόμα. Μη διστάσετε αν σας τηλεφωνήσουν να τους γειώσετε, αν σας θίγουν ή ενοχλούν. Είναι δικαίωμά σας.
Αλλά αν δείτε κάποια νιάτα έξω από πανεπιστήμια με ερωτηματολόγια στα χέρια, δώστε τους την ικανοποίηση να ολοκληρώσουν τη μοναδική επιστημονικά επαγγελματική έρευνα της ζωής τους, από ό,τι φαίνεται. Κι αφήστε μια φορά τις έρευνες.
Όπως λέει κι ο Κούντερα ο αγαπημένος...
''Καθώς σήμερα η πραγματικότητα είναι μία ήπειρος που λίγοι την επισκέπτονται και που, δικαίως άλλωστε, δεν αρέσει καθόλου, η σφυγομέτρηση έχει γίνει ένα είδος υπέρτατης πραγματικότητας ή, για να το πούμε διαφορετικά, έχει γίνει η αλήθεια.''

Π.